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青創貸款︱杜拉克整合行銷有限公司 / 杜拉克整合行銷 用數據優化行銷成效

杜拉克整合行銷 用數據優化行銷成效

 

經濟學背景投身行銷產業  換個方式玩數據

董政樵,畢業於台灣大學經濟學系及農業經濟研究所,個性活潑、興趣廣泛的他,在學期間除了主修經濟,也多方輔修其他學程,覺得強調創新創意、需要市場敏銳度的行銷工作更具挑戰性,畢業後就進入科技業從事行銷工作,因為表現亮眼,還被獵人頭公司挖角,先後累積行銷代理商及公關顧問的經驗。

 

由於工作太過拼命導致身體出狀況,兩位大學同學前來病房探視時,三個人有了共同創業的想法。但是要做什麼呢?董政樵想起自己在公關公司時,執行公關行銷方案後卻沒有量化指標可以評估活動成果;行銷應該站在客戶的角度,思考品牌策略的癥結所在,而不是一味地執行表面操作。在數位行銷競爭激烈的時代,找出適合自己的路,才能走得穩定長遠。

 

深耕離島藍海市場  吃苦耐勞是成功關鍵

問卷調查收集回饋,只能透過紙本或電話嗎?董政樵說,當時很流行FB和LINE的機器人與使用者進行簡單招呼對話,所以他將這個功能導成問卷工具,利用電腦程式模擬真人來跟使用者對話,卻沒有真人在側的壓迫感,除了精簡人力、沒有時空限制之外,填答率和準確率也比實體問卷高出30%-40%,再依據所得到的數據來解析消費者行為,進而擬定精準的規劃。因為使用社群工具的能力受到客戶肯定,社群媒體代操經營也漸漸成為公司的另一個核心業務。

 

雖然杜拉克是位在台北市的整合行銷公司,主力業務卻是離島的公部門專案。台北廠商多半考量時間成本不願意承接離島案,又離島與台灣有資訊運用落差,媒體使用習慣仍然較為傳統,不同於台灣熱衷使用FB或LINE,需要另外客製網站系統,於是,董政樵逆向思考做出市場區隔,找到行銷產業的藍海市場,除了工程師的技術背景,肯吃苦耐勞、願意奔波通勤、24小時待命,就是他們成功的關鍵。

 

感謝北市青創貸款  顧問諮詢獲益良多

董政樵表示,公司也曾有過不好的接案經驗,以前做其他行銷公司的外包,等到結案要請款時,對方居然人間蒸發,一毛錢都沒收到,雖然只是幾萬塊,卻帶來不小的陰影;然而,執行公標案固然有保障,但請款的期程相對較長,讓董政樵有了現金流的壓力,公司預留2~3個月薪資的預備金,眼看就要見底,跟家人週轉,又怕家人擔心是不是自己公司出了問題,問了業界前輩,才知道臺北市政府有幫助青年創業的融資貸款,他由衷地說:「那時候真的很感謝北市青創貸款!」

 

從一開始送件前的計畫書諮詢輔導就獲得很實用的幫助,原來計畫書可以不用寫的像標案那樣制式八股,可以用更有創意的方式表現公司優勢,也因為剛創業只知道衝業務,一大堆出差到離島的單據都不知道要報帳,因為顧問的提醒才曉得原來可以抵稅。一直以來受到很多貴人幫忙,董政樵自己也相當努力,深耕離島的他,不怕別人來搶案子,除非有人跟他們一樣肯吃苦;未來,計畫將原本需要工程師才能客製化的程式,改成統一規格的系統介面,讓客戶可以直接租用來自行操作,開發另一個藍海市場。

 

 

 

臺北市青年創業及中小企業融資貸款

網址:http://www.easyloan.taipei

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電話:臺北市民當家熱線1999(外縣市02-27208889)分機6616、1229

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發佈時間:20210929
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